Udržitelnost

Lidé mají zájem nakupovat a připlatit si za udržitelnou módu i o celkovou problematiku módního průmyslu. Chybí jim však přehledné informace, porozumění pojmu udržitelnosti a co se za ním skrývá a povědomí o tom, které značky jsou udržitelné.

45 % lidí tvrdí, že zakoupilo
v posledním roce udržitelný produkt

Ostatní ale převážně netuší zda byl zakoupený výrobek udržitelný

Lidé, kteří označili, že udržitelný produkt zakoupili, nejsou převážně schopni rozeznat, které značky jsou vlastně udržitelné

Odpovědi na otázku: "Jakou udržitelnou značku jste v poslední době koupili?”
(Zeleně jsou označené udržitelné a lokální značky)

Lidé mají o problematiku módního průmyslu zájem, chybí jim ale přehledné informace

Malé povědomí o udržitelných značkách je největší bariéra jejich nákupu.

Second-hand již u některých lidí tvoří hlavní složku nákupů

A zbytek? Na tržnici nebo si je šije/nechává ušít

Nákupy nadčasové módy převládají nad nákupy trendů

Nákupy u téměř dvou třetin lidí ovlivňuje etika procesu výroby daného oblečení

62%

respondentů by ovlivnilo jejich rozhodnutí o koupi výrobku, pokud by se dozvěděli, že značka používá neetické praktiky výroby

(např. neférové pracovní podmínky zaměstnanců nebo proces výroby znečišťující přírodu)

Bavlna, bambus a vlna jsou materiály typicky považované za udržitelné

77 %

Bavlna

41 %

Bambus

40 %

Vlna

36 %

Hedvábí

31 %

Konopí

28 %

Kůže

Procento lidí považující materiál za udržitelný

Pokud nám udržitelnost není lhostejná, přikládáme hlavně důraz na ekologičnost materiálu

V Česku a na Slovensku je nejvíce lidí ochotných si za udržitelnou módu připlatit 

Až tři čtvrtiny Čechů a ještě více Slováků jsou ochotni si připlatit za etické nebo udržitelné produkty. To je nejvíce mezi pozorovanými zeměmi. 

Dvě třetiny Čechů nosí oblečení více než 30 x 

Patříme mezi velmi šetrné národy. Tolikrát nosí oblečení například jenom 38 % Rumunů.

Kvalita je pro nás důležitá, jsme si za
ni ochotni připlatit

Více než dvě třetiny z nás jsou  ochotni zaplatit dokonce o 50 % vyšší cenu za kvalitnější kabát 

Nejvyšší kvalitu vyžadujeme od bund, kabátů a také od obuvi

70 %

zákazníků vyžaduje dlouhotrvající kvalitu od kabátu

60 %

zákazníků vyžaduje dlouhotrvající kvalitu od bot

Ale pouze 15 % zákazníků má  očekávání dlouhotrvající kvality máme ve vztahu k topům a tričkům  

Oblečení vyřazujeme zejména kvůli nepadnoucí velikosti a protože se nám už nelíbí

Poškozené oblečení zřídka rovnou vyhazujeme, spíše se je snažíme použít na alternativní účely

50 % respondentů si poškozený kousek nechá na nošení v domácnosti 

36 % daruje na charitu nebo známým

26 % poškozený kousek opravuje

19 % použije v domácnosti na utěrky a hadry

Kontakt pro média

Hana Zachová, PR & Brand

hana.zachova@glami.cz

Vyhledávač módy

www.glami.cz